单一品牌结构的含义
单一品牌结构,又称统一品牌结构,是指企业以一个品牌为中心,指挥不同的产品或业务。即企业的业务和产品单位统一使用一个品牌,不考虑产品品种、性质、功能、目标市场和定位。
单一品牌架构的优缺点
优势:有利于以品牌设计为主的不同产品在市场上的扩张;有利于培养和维护客户忠诚度;有利于在消费者心目中建立统一的品牌形象和企业形象。
缺点:容易忽视产品的个性宣传,降低品牌的影响力;有利于品牌的纵向延伸;容易造成品牌形象冲突;很容易造成一荣俱荣一损俱损的后果。
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