网络营销策划之产品营销策划

产品是企业开展营销活动的物质基础。产品营销策划是现代营销策划中最重要的因素。产品营销策划直接影响和决定其他营销组合策划，对企业营销的成败至关重要。那么产品营销计划是怎样的呢？深圳品牌策划公司的艺点意创打算给你一个简单的答案。

1.基于产品整体概念的产品营销策划概念是在市场竞争日益激烈、客户力量日益增强的背景下产生的。与传统的产品概念相比，它具有更广阔的外延和更丰富的内涵。根据现代营销理论，产品的整体概念包括五个层次：核心产品、有形产品、附加产品、预期产品和潜在产品。

2.基于产品生命周期阶段的产品生命周期理论最早是由哈佛大学教授雷蒙德弗农提出的。在技术水平不同的国家，这个周期的时间和过程是不同的，期间有很大的差距和时间差。正是这种时差表现了不同国家之间的技术差异，反映了同一产品在不同国家市场上竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和投资的变化。

3.产品营销策划是企业选择和调整产品组合的广度、深度和相关性的决策。一般有以下产品组合策略可供选择：扩大产品组合、减少产品组合、扩展产品线、更新产品线等。

4.产品营销策划主要是指如何合理有效地利用品牌来实现自己的营销目标。品牌建设是指建立或塑造与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。是基于产品定位的升华和标准化。品牌产品组合规划包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等。

上一篇：打造专属于你的品牌营销策划

下一篇：好的营销策划是如何做出来的