产品包装设计的符号化语言

在历史文化积淀中，人们形成了许多具有特定结构的图像组合，如图片、文字、色彩等，这些都是人们经常反复使用的象征性元素。就设计符号而言，设计符号在逻辑上类似于人的内心情感和精神面貌。当它们用于产品包装时，就会产生代表产品、反映产品、传递商品信息的视觉符号。

1.设计符号的特征

和任何符号一样，设计符号也有三个方面：能指、所指对象和所指。前者以色彩、图形、气味、声音等物质形式为代表，即设计产品的形象和形式；后者以思想、概念和情感为特征，即设计产品的形象和形式所反映的概念和意义。

设计符号是一个完整的系统，由形式和意义两个相互联系、相互制约的部分组成。它以相对固定的物质形式标志着相对固定的意义。设计符号在形式和意义的矛盾统一中存在和发展。设计符号的特点如下：

(1)设计符号是一种综合的、跨文化的表达。在符号大家庭中，设计符号是最复杂、最引人注目的符号系统。绘画符号作用于人的视觉，乐谱作用于人的听觉，书写符号也以单一的方式作用于人的感官。然而，设计符号作用于许多感官，如视觉、听觉、嗅觉、触觉、动觉等。其中，视觉是人们接收设计信息的主要渠道。因为设计符号保留了人类的各种感官体验和文化观念，我们可以通过视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉来感知设计符号传递的信息，所以感知设计符号是一个综合的互动过程。

梅尚美鱼调味料包装设计桥北乐乳酸菌乳饮料产品包装设计阿城农场有机米花米产品包装设计(2)设计符号由具体材料组成，其组合规律受结构、构造规律、经济、技术、自然条件等材料因素限制。设计师的意图是通过设计产品的形式传达给用户的，但如果不具备一定的结构条件，设计产品就会成为空中楼阁，设计师的意图就白白失去了表达渠道。

(3)设计符号抽象、模糊、相对稳定。由于材料构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不能以具体描述为主要表达方式，而是更多地使用符号和隐喻，这给语义理解带来了歧义。符号和意义并不是严格的一一对应，同一个“句子”可以有多种解释，即一词多义；而同一个意思可以有多种表达方式，即一个意思，多种形式。正是因为符号的抽象性和多样性，才更具表现力，更符合当代人多样化的审美需求。设计符号是一个整体，任何符号都不是孤立存在的，任何单一的符号意义都不能脱离整体意义。设计符号是稳定的，但从历史的角度来看，是不断发展演变的。随着时代的变迁，新的符号和语法不断产生，旧的符号和语法也会逐渐被淘汰。

2.产品包装中的符号语言形象

梅州优乐果巴山鲁源核桃包装设计水果杨佳柑橘包装设计包装标志形象是用来代表或表征产品的基本形象，其造型结构、图画、文字和色彩应体现商品的特点。符号形象是产品特征、功能和价值的直接展示。利用符号元素形成车辆(包装)与本体(产品)之间的关系，使其相互作用、相互渗透，融合成一个完整的形象。比如酒精的瓶罐应该有质量保证和储存的优势；水彩笔的透明塑料袋是为了颜色识别；高档的金银首饰装饰盒可以增加商品的价值。这些形象、功能、品味、价值，就是符号赋予的产品包装形象。

符号的意义包含在解释者对宇宙对象的解释或说明中，任何符号都在符号系统中起作用。第一种是感染力，通过模拟或实现对象来表现产品，即媒介与普遍对象之间的形象关联性。例如，食品包装上逼真的照片可以给产品增加一些趣味性和真实感。第二种是指示性的，与目标有因果或视觉上的直接联系。比如方便面包装中，产品包装形象是由企业标识、标准字体、标准颜色、象征图形组成，让消费者在了解包装的同时加深对企业的了解。第三是象征性的。媒介与目标之间不存在相似性或因果关系，而是约定俗成的结果。比如在洗发水、洗洁精等产品的包装形象或包装容器设计中使用曲线或弧线，象征着柔软、优雅、柔韧、美观。

我不知道橘子果、李子果、包装设计，新疆、红玛瑙葡萄干、包装设计的包装形象设计给产品一个适合包装设计，的形象，需要各种元素的组合或分离。圆形或椭圆形的符号给人一种圆润、包容的感觉，这是很多产品包装的基本形式，但为了画面效果，需要与其他符号元素相结合。符号具有一定的心理效应，所以在产品包装设计，中我们不应该局限于符号的指称意义，还应该考虑它对人的情感的影响。只有将强烈的情感输入到特定的符号中，才能引起各级受众的需求，形成包装形象(符号)的升华，激发人们与商品和消费的形象联想。

3.产品包装设计符号的合理使用

产品包装设计最重要的是如何最好的表现商品特征，也就是如何处理好符号元素与商品的关系。因为图形符号可以表现具体的图像，引导人们的视觉，所以在包装表现中起主导作用。文字符号和色彩符号也是代表企业产品形象的现代表达形式。在实际操作过程中，只有将画面的意义、色彩感、人物形象的变化、合理的包装结构、造型的新颖性等因素有机结合起来，才能产生良好的设计效果(图6-84)。一般可以从以下几个方面考虑：

水果红心猕猴桃包装设计红心猕猴桃包装设计怡神君薄荷包装盒设计(1)真实性-主要基于图片或插图的表演。

(2)可读性主要表现在文字和图像上。

(3)可见性——商品、金银的自然颜色或对比色所产生的形式感和视觉。

(4)统一——以logo、标字、标色为设计元素，形成企业产品的形象感。

(5)Physique——突出个性(造型结构)，为产品树立形象。

(6)感性——用抽象的几何图形表达产品特征，形成重构的形象，从而迎合新时代的消费观。

产品包装设计符号的合理使用应基于以下几点：

(1)图片、文字、颜色等图像的组合没有认知障碍，易于消费者记忆和识别。

(2)包装形象生动，能引起一定的联想，将形象转化为情感符号，形成秩序感。

(3)从结构上考虑使用的方便性，从造型上体现包装的个性特征。

(4)设计符号的选择和应用应符合印刷和生产工艺的技术要求。

产品是为人服务的，产品包装具有销售产品和引导消费的双重功能。其设计应体现以人为本的理念，并随着社会心理、社会文化氛围和经济条件的变化而变化。因此，有必要及时、深入地进行市场调研，探索新的包装设计符号。包装符号是生产和消费的纽带，在现代生活中起着重要的作用。

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