品牌推广的八大攻略

品牌代表什么？

品牌代表产品在市场上的知名度和在消费者心中的声誉和忠诚度；品牌是优秀产品质量和优秀服务的象征，是顾客的保证，是品味的体现。

品牌的形成不是一天的工作，而是经过长时间的铸造。所以品牌魅力无穷，品牌价值惊人。

阿丁干坤

可口可乐——可口可乐；百事可乐——百事可乐，朗朗上口，美观大方，体现产品质量，深受人们喜爱。

海尔，名字本身毫无意义。但从国际化战略上定位自己，利用海尔兄弟的可视化来宣传，有助于海尔走向全球。再比如，泰泰口服液定位为30岁以上的女性，给人一个清晰的概念和定位，有利于产品在“泰泰”的销售。

广告效果

恰当运用广告策略，可以让品牌事半功倍。

(1)广告专业人士精心设计产品，从logo到文字，从图形到色彩，形成风格、意境、联想。

陈晖社区庭院文化设计——水电五局三分局党建室改造设计：以品牌设计的规划为例，可口可乐的红色魅力代表欢乐、活泼、热情；百事可乐使用的蓝色与海洋、凉爽和新鲜联系在一起。再比如三星ANYCALL手机，采用语音拨号，突出了手机具有语音拨号的特殊功能，生动形象，客户马上就会记住。

(2)选择合适的介质。报纸、杂志、电视、广播、互联网、户外等媒体都有不同的特点，不同的品牌应该选择合适的、最好的媒体。

比如健力宝赞助第六届全运会，褪黑素杯电视模特服装大赛，第六届哈尔滨药杯第十届中国青年业余歌手大奖赛，成绩都很好。

(3)外资广告也可以用本土化的形象进行宣传。

比如万宝路，本来就是牛仔们在西部荒野骑着高大的马的传统形象，比如飞奔、蹬车、骑马。1993年，贺岁片的广告改成了中国西部的大锣大鼓，也体现了原有的魅力和风格，对中国人有很强的亲和力。

满意度和可信度

品牌满意度是向顾客提供的服务和承诺，而品牌信誉是市场经济中维系诸多关系的最重要环节，是建立品牌管理模式的关键因素，是开拓市场的通行证。

渔民传奇鱼调料品牌策划叙永县后山茶叶品牌营销策划仁寿县信访局文化建设设计企业无信誉无法持续销售产品。从某种意义上说，没有信誉就没有品牌。在品牌管理的指导思想上，有的企业注重产品销售，而品牌口碑则是综合意义上的品牌竞争，更注重赢得客户的心，赢得永恒的市场。

品牌规模效益

品牌推广的目的是占领市场，扩大市场范围。没有一定规模，占领市场就是空谈。但是很多企业染上了大企业的病，走了一条扩大品牌经营规模的失败之路。吴言、朱三、秦池、爱多等曾经为自己扬名的知名品牌都消失了。南方某知名品牌厂商借用其品牌名称进行生产。虽然一度产量大幅增长，但品牌质量大幅下降，技术创新和品牌制造管理跟不上需求。名牌迅速“反转”。

事实上，品牌管理的规模和品牌管理的效益是辩证统一的，规模必须适应市场需求和自身的技术和管理能力。名牌产出应该是名牌产品市场效益和销量的最佳组合。当产量过大，无法满足市场需求时，收益就会下降。

意大利小镇奎蒙是著名钢琴斯特拉迪瓦里的发源地，至今仍保持着原有的传统钢琴制作工艺。产品批次很少，但是价格很贵。

因此，品牌推广要辩证地认识文胸的尺度

品牌延伸和产业扩张是许多企业品牌管理的策略。

品牌延伸是一把双刃剑，很可能对品牌和企业造成损害。比如美国派克金笔，在高档优质的钢笔市场上一直有着很高的信誉。后来新的商业领袖上台后，把原来生产的高档名笔扩大到几元钱的低档笔，并迅速扩大低档派克笔的产量，最终在市场竞争中失利。

比品牌延伸发展更高明的一招是加快品牌联盟的发展。借助知名品牌，企业可以建立广泛的市场联盟，共同开发市场，分享市场利益。

比如德国中山实力派和耶鲁的联盟，用耶鲁品牌打门锁高端市场，用实力派打低端市场，用耶鲁实力派打中档市场，不仅在中国，而且在德国和欧洲的门锁市场都赢得了灿烂的阳光。

借助品牌将制造生产转移到更专业化的生产能力企业，企业可以腾出更多的精力从事技术创新、产品设计和市场开发。

品牌质量创新

成都市树德中学沙河校区七佛工茶雕塑设计及桑树安装品牌营销策划品牌策划品牌系列的发展应与质量和技术创新相结合。品牌系列是品牌品质在产品中的体现，不同品质、档次、类型的产品共同构成品牌系列。P&G的品牌管理战略是其不断追求技术和质量的结晶。宝洁每年在技术创新上的投入高达15亿美元，每年创新专利多达2万项。进入中国市场后，我们派出了几个市场调研团队，常年征求大中城市用户的意见，然后推出各种消费水平的品牌产品。质量和技术创新是品牌管理永恒的主题。在实施企业名牌战略中，追求现有或传统品牌系列发展与追求质量和品种创新是辩证统一的。只有不断创新质量和技术，任何品牌才能实现新的发展和飞跃。

品牌忠诚度

近年来，一些企业错误地将知名度作为品牌管理的核心，忽视了品牌忠诚度的培养。

企业品牌管理要追求知名度和客户忠诚度。忠诚度是指名牌产品在市场竞争中的突出表现，赢得了消费者高度和广泛的信任和喜爱，从而不断占领市场，享有较大的市场份额。

企业在追求品牌忠诚度时，应深刻认识品牌忠诚度在品牌管理和竞争中的核心地位，大力完善品牌宣传体系和形式，加大品牌技术和质量创新与贡献，全面完善品牌管理前、中、后的服务管理，在开拓新客户的同时更加注重忠诚客户的培养，以加快品牌忠诚度的提升。

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名牌商标是企业的标志，具有很高的市场价值。企业品牌管理必须树立品牌是企业、产品、商标三者统一的辩证观念，充分认识品牌内涵，指导品牌管理。因为品牌在企业产品和商标上具有统一的特征，一旦成为知名品牌，就可以转化三者的利益，无形资产聚集成有形资产，形成巨大的商业价值。比如可口可乐、微软等大量知名商标的无形资产已经超过企业的有形资产几十倍。

企业在实施创名牌战略时，要统一企业、产品和商标，不仅要注重商标的设计、管理、注册和保护，还要在品牌立体管理中广泛使用商标，全面进行品牌战略创新，培养全方位的品牌管理效果。

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